Сегодня стартует масштабная рекламная кампания, для которой сберегательный банк привлек артистаBlackStar ЕгораКрида. Задача креативной идеи кампании — позиционировать молодёжную карту как одну из многих вещей, продуктов, увлечений, о которых молодёжная аудитория могла бы сказать «Это моё, это мне подходит».
Босс по маркетингу «Локо-банка» Денис Зверик считает, что «Сбербанк» сделал правильный выбор — Крид популярен среди старшеклассников и первокурсников, а элемент конкурса с выкладыванием фото в социальных сетях даст возможность увеличить аудиторию рекламной кампании, считает банкир. Упоминание всех участников акции и фотографии с хештегом будут интегрированы в клип.
Также в проекте по продвижению молодежной карты участвует видеоблогерМарьяна Рос аудиторией не менее 6 млн человек.
«Работа с аудиторией 14-18 лет — это стратегический приоритет Сбербанка».
По утверждению директора по маркетингу розничного бизнеса Сбербанка Алексея Гиязова, молодежь в возрасте 14-18 лет является «стратегическим приоритетом» банка.
Источник подчеркнул, что «Сбербанк» уже полтора года продвигает молодежные сервисы с помощью звезд, которые «ближе по духу» молодежи. Сегодня сберегательный банк ведет работу с 8,9 млн клиентов возрастом 25 лет и менее.
«Сбербанк» сказал, что прошлые компании с видеоблогерами и конкурсами показали высокую эффективность.
Комментировать