Начальная цена договора составляла 17,3 млн. руб. До этого РБК извещало, что агентство претендует на разработку стиля 11 русских городов, в которых пройдет чемпионат мира по футболу в 2018 году.
Так, в основе «Города будущего» лежит сочетание природной и городской среды. Для ее отображения использовали диаграмму Вороного, «математически четкое отображение идеального разделения пространства», как говорится в брендбуке «Апостола». Для сравнения: Омская область в 2011 году потратила на создание и продвижение регионального бренда с медвежьей лапой на логотипе 10 млн. Директор проекта и замдиректора агентства Григор Бадалян поведал, что всего были разработаны три концепции. Местные власти убеждены, что бренд повлияет на усвоение новоиспеченной территории в позитивном ключе и несомненно поможет привлечь инвесторов и новых граждан. Конкурс выиграло агентство популярной телеведущей и бизнесвумен.
Знак от «Апостола» подвергся и немалой критике.
Компания Тины Канделаки представила знак свежей столицы.
Новый знак сравнили с гранатой и куском мяса в сетке. «Так что впечатление в действительности очень скорбное и с точки зрения эмоционального восприятия, и с точки зрения дизайна». Но сроки пару раз переносились, и проект был сдан только летом. Это гармоничные линии узора, который везде встречается в естественной среде — в пятнах на шкуре жирафа либо рельефе на панцире черепахи, прожилках на крыльях стрекозы либо структуре древесного листа. Брендбук выглядит современно и привлекательно. Для этого района подойдет безусловно любая картина. Победителем получил признание «Апостол». Правда, может быть, мы не все знаем. Большинством голосов была выбрана теория «Город будущего». «Однако об этом мы пока ничего не слышали, и ценность ребрендинга из-за этого в настоящее время не ясна».
Комментировать