В топ-5 входят Германия ($4,17 трлн, -4%), Англия ($3,01 трлн, +6%) и Япония ($2,54 трлн, +3%). Ежели в предыдущем году РФ «стоила» $1,16 трлн, то на текущий момент ее «стоимость» упала на $450 млрд, подсчитала организация Brand Finance. Оценка строится на основе различных характеристик страны, включая ее ВВП, инвестиционную привлекательность, бизнес-климат и т. п. Пальму главенства ударживает бренд США за 19,7 триллиона долларов. За год он потерял 31% (до 810 млрд долл.) и оказался на 18-м месте. Сейчас стоимость бренда составляет более $44 млрд против $80 млрд годом ранее, говорится в ежегодном рейтинге, составленном компанией Brand Finance.
Специалисты Brand Finance отмечают, что стоимость брендов символическая, выручить за них настоящие деньги нереально.
При всем этом Украина под управлением Президента Петра Порошенко и премьера Арсения Яценюка стала лидером среди стран, чьи бренды показали наихудшую динамику за минувший год. Собственный вклад вносят «лидирующая на мировом рынке система высшего образования США» и «мягкая сила», основанная на доминировании Штатов в музыкальной сфере и индустрии развлечений.
За год в рейтинге стоимости бренд «Украина» потерял 15 позиций, спустившись с 53 места на 68-е.
В рейтинге устойчивости национальных брендов, при расчете которого не учитывается диапазон экономики, лидером признан Сингапур с оценкой 88 пунктов из 100. Также в десятке остались Канада и Австралия, хотя их бренды за последний год упали в цене на практически 10%.
Турция сохранила собственный рейтинг, бренд страны был оценен в 668 млрд. Подорвали бренд Бразилии и коррупционные скандалы в государстве.
Комментировать