Об этом информируют в пресс-релизе Ассоциации коммуникационных агентств РФ. Кроме сектора прессы все остальные сегменты рекламного рынка показали рост к показателям первого квартала 2014-го.
Если углубляться в детали, то объем телевизионной рекламы увеличился на 19% и составил более 35,7-36,2 млрд руб., объем рекламы на радио — на 12%, до 2,7-2,9 млрд руб., объем наружной рекламы — на 7%, до 7,5-7,8 млрд руб., а интернета, по предварительным сведениям, — на 31%, до 23,7 млрд руб.
Сегодня Ассоциация коммуникационных агентств РФ предоставила данные, согласно которым объем рекламы на русском рынке за январь-март этого года вырос на 18% и составил около 75 млрд руб.
Так, объем рекламы на ТВ за рассматриваемый период выросна 19% – 35,7-36,2 млрд рублей, объем рекламы на радио — на 12% и составил не менее 2,7-2,9 млрд рублей, объем наружной рекламы — на 7%.
Данные об интернет-сегменте не претендуют на точность, о чем говорят сами специалисты АКАР. В сравнении с идентичным периодом минувшего года outdoor-индустрия увеличилась на 7% до 7,5-7,8 млрд руб. за вычетом НДС (в 2015 г. — минус 27%, 7-7,3 млрд руб.). По достоверным располагаемым сведениям издания, это связано с тем, что Mail.Ru Group перестала публиковать данные о выручке от продажи этого вида рекламы в публичной отчётности. В предыдущем 2015 году рекламодатели потратили на контекстные объявления свыше четверти бюджетов — 78,3 млрд руб. Драйвером сектора стал январь, когда затраты рекламодателей возросли на 20%, после этого динамика начала понижаться: зимой рост был около 17%, к началу весны – приблизительно 16%. Больше всего — на 31% – поднялся сектор интернет-рекламы. Для маленьких бизнесов это главное СМИ, которое приводит аудиторию, их бюджеты составляют очень значительную часть в данном виде медиакоммуникации, однако и в бюджетах больших рекламодателей доля контекстной рекламы растёт. И это при том, что аудитория печатных СМИ сократилась ненамного — всего лишь на 11%. Последней довелось не сладко — доходы печатных СМИ от рекламы упали на 65% за последние 8 лет.
Объем прочих видов рекламы уменьшился на 19% до 4,2 млрд руб., в том числе реклама в кинозалах сократилась на 14% до 900 млн руб., а indoor-реклама — на 20% до 3,3 млрд руб. На фоне обвала курса рубля и финансовой неопределенности рекламодатели заняли осторожную позицию и снизили объемы закупки. В течении прошлого года участники рынка ждали, что вот по-настоящему грянет кризис, «все рухнет», и многие начальники склонялись к тактике — давайте «затянем пояса».
Комментировать